「大阪駅ランドマークアドスクエア（通称：アドスク）」は、JR大阪駅の御堂筋口改札を出たところの柱を使った、一番人気のSP媒体です。そのアドスクがある場所が、耐震工事用の資材置き場として仮囲いが設置されてしまうという情報が入ったのが始まりでした。

数年にわたる長期間の工事となるため、私たちとしては売り上げを考えてもアドスクを停止するわけにはいかない。いろいろとアイデアを考えてみたのですが、工事ということを逆手にとって、柱と柱をつなぐ仮囲いの工事壁をダイナミックな広告にしてしまおうということになりました。

アドスクをメインに販売している代理店さんもいらっしゃったので、工事が入ったら掲出できなくなるの？という問い合わせを複数いただいていました。今後どうなるかということを発表できるまで、なかなか心苦しい時期もありましたね。

工事の仮囲いをダイナミックな広告にするというアイデア。それを実現することは簡単なことではなく、JR西日本をはじめとする様々な交渉と調整が必要だったという。

工事の仮囲いをJコミが広告として独占的に使用するためには、様々な折衝が必要でした。広告用の壁ができることで近隣店舗が見えなくなってしまうことにもなりますし、案内サインや事業告知等で活用したい、大阪駅、JR西日本、グループ会社などたくさんの関係部署に承認をいただかないといけない。なかなかハードルは高かったのですが、1年ほど折衝を続けて場所を確保することができました。

工事の仮囲いを無事に確保でき、本来高さ2ｍの工事壁を工事会社さんのご協力で1ｍプラスして縦3m×横11mという巨大なスペースを活用できることになったので、ぜひとも商品価値の高いものにしたいと考えました。工事の仮囲いは若干凹凸があるのですが、工事会社さん施工会社さんに無理をお願いし、キレイに仕上げてくださってクオリティの高い壁に仕上がりました。

数年間、工事の仮囲いをキープすることができたので、調整も慎重に行いたかったのですが、アドスクの販売を長期間ストップさせることはできません。スケジュールがタイトな中、複数の業者さんに集まっていただき、意匠に使う大きなシートが壁にきちんと貼れるか、意匠面を剥がした後も下地に影響は出ないか、のテストを行いました。関係各所にはご迷惑をおかけしましたが、無事に工事の仮囲いを使った新たなアドスクをスタートさせることができました。

売れ行き商品だったアドスクがストップしてしまうことに不安は大きかったのですが、今回のアドスクは、多くの人に間違いなく大きなきっかけを与える空間作りができたと思います。広告主、代理店、広告を見た方の3者が満足できるような媒体作りを今後も続けていきたいと思っています。

新しいアドスクは掲載サイズも変わりましたし、媒体料金もアップしたので、これまで掲出してくださっていたクライアントさんから、申し込みがなかったらどうしようと不安に思っていました。でも、「これだけ大きく掲出できるなら、またお願いします」「現場で見ると大迫力で満足です」と言っていただけのは嬉しかったですね。自分たちも、より良い商品作りを頑張っていかなければという気持ちに改めてなりました。

SP媒体の象徴とも言えるアドスクだけは、絶対守らなければいけないという思いで折衝を続けて良かったと思います。販売チームさんから、「やっぱりこの商品は売りやすい」とか「いい商品を作ってくれた」というお客様の声を聞いたら報われますし、仕事としてのやりがいも感じます。