"移動者”とは通勤や通学で移動中の生活者で、本研究では主に鉄道を利用して会社勤めをする移動者を対象としています。その移動者は、交通広告やモバイル広告のオーディエンスであり、駅ナカ・駅チカ商業の潜在ショッパーでもあります。近年、急速にスマートフォンやタブレットが普及し、生活者は移動中に色々な情報を収集したりコミュニケーションしたりする機会が増え、また駅ナカ・駅チカ商業の開発が進み移動中に買物をしたりサービスを利用したりする環境も益々充実してきています。すなわち広告のオーディエンス、そして潜在ショッパーとしての移動者の存在は大きくなり移動者を知ることの重要性が益々高まってきているということです。コミュニケーションを扱う広告会社として、その重要ターゲットである“移動者”をより深く知り、より質の高いソリューションに結びつけることが本研究の目的です。

移動中の生活者がしていること（行動特性）や移動中の生活者に起こっていること（特徴的状況）について、行動観察やインタビューによって抽出した仮説を定量調査によって検証したところ以下のような結果が得られました（一例）。

生活者の移動に対する意識や移動中に感じていることなどについての仮説を検証したところ移動者の多くに以下のような心理があることが確認できました（一例）。

生活者は移動中、会社や家庭の立場を離れて自己を強く意識し主観的な感情を起こしやすくなります。仕事中は不安やイライラといった気分（Uneasy）になることが多く、そこから離れた時にその対極にある「Relaxed」な気分になりたいというのが、多くの移動者に共通する“ホンネ”と考えられます。

多くの生活者は家庭、会社、地域社会など複数の社会に属し各々で何らかの役割を担って生活していますが、その役割の中間にあるのが“移動”であり、そこで人はそれまでの役割から分離し、移行段階を経て、次の役割に再統合します。すなわち”移動”は、ある立場や役割から別の立場や役割に移行する“通過儀礼”であり、生活者はこの“通過儀礼”としての移動中に、社会的役割から離れて“素の自分”、すなわち“何者でもない存在”（コムニタスの状態）になろうとしているようです。