岡山県玉野市にある渋川海岸・王子が岳。夏のマリンスポーツを中心に、ファミリー層向けの魅力ある観光資源があるものの、県外からの誘客に課題があった。そこでJコミは地元の事業者をひと繋ぎにしたさまざまなプロモーションを実施することに。

「きっかけは地方創生に使える国の補助金をNAGAOKAたちが所属するJコミ岡山支社が獲得したことでした。もともと玉野市の事業を手掛けていたこともあって、補助金の公募があった際に玉野市で応募しようという話になったんです」（FUJIMOTO）

プロモーションの軸となったのは、玉野市の観光資源の再発見を主旨にしたモニターツアー。Jコミと地元の事業者（JR西日本岡山支社、川西マリンサービス、両備ホールディングス）、さらに旅行会社の日本旅行がひとつのチームとなって動かした企画だ。

「日本旅行さんにツアーを作っていただき、我々JコミがPRをかけて、申し込んでくださったお客様に玉野市の魅力に触れていただきました。同時にインフルエンサーさん限定のモニターツアーも行い、SNSなどで渋川海岸・王子が岳の魅力を発信していただきました」（NAGAOKA）

モニターツアーが企画として動き始めたのは、コロナ渦真っ只中の2021年9月のこと。ツアーの敢行に至るまでには多くの苦労があった。

「緊急事態宣言やまん延防止等重点措置による外出制限など、何かしらの通達があるたびにツアーが中止になりました。進めて。止まって。進めて。やっぱり止まって、みたいなことが毎週のように起こりましたね（苦笑）。最後のモニターツアーは一番人が集まって、多くの関係者の方々と各地を巡った後に、なんとも言えない達成感を味わいました」（NAGAOKA）

ツアー参加者のアンケートは「満足」と「やや満足」が9割を超えるなど大盛況に終わった。

「玉野市の課題は、直島に行くための通過点からの脱却でした。今回のプロジェクトで、玉野市が持つ観光資源の再発掘であったり、磨きあげをしたことによって、玉野市が“通過点から目的地”へと変わるひとつのきっかけになったのではないかと思います」（NAGAOKA）

「てんとうみ」のオープンに向けて着々と準備が進む中、FUJIMOTOの中で一つの疑問が生まれた。

「ターゲットを若者に設定したものの、価格設定であったり、どういったサービスが求められているのかというのを、きちんと把握できていないのではないかと思ったんです。その時のJコミメンバーや関係者全員が、良い歳をした男性ばかりだったことも理由ですね（笑）。そこで、もともと相談に乗ってもらっていた後輩のTAKIMOTOに正式にメンバーに加わってもらいました」（FUJIMOTO）

オープンまで４ヶ月を切ったタイミングでプロジェクトに加入したTAKIMOTOは話す。

「施設としてほぼ完成し、あとはオープンに向けて準備をするという段階で入ったので、実際自分に何ができるんだろうと思っていたのですが、想像していた以上にテコ入れするところがあって（笑）。“こんなにたくさんの料理は食べないです”とか、“ちょっと値段が高すぎます”とか、“このユニフォームは微妙です”とか、正直言いづらい部分もありましたが（苦笑）」（TAKIMOTO）

「僕たちが考える“エモい”はTAKIMOTOの世代にとって、すでに“うざい”域に入っていて（笑）。おじさん同士で話し合っていてはなかなか決まらないことも彼女が入ったことで、パパッと決まってきましたね」（FUNAKI）

現在は公式インスタグラムの担当として、日々若者に向けての発信を続けていると言うTAKIMOTO。メインシーズンとなる次の夏に向けて着々と準備を進めているという。

「おかげ様でテレビなどの取材を通して『てんとうみ』の認知も高まってきました。しかし最近は、玉野周辺でも同様の施設が増えてきているので、他の施設に埋もれてしまわないように、アクティビティや音楽イベントなど、毎年何かしらのイベントを企画して盛り上げていきたいなと思います」（TAKIMOTO）

地域が抱える課題解決を目的にスタートをし、Jコミ初の宿泊施設オープンにもつながった本プロジェクト。次の展開はどうなるのか、目が離せない。